Angesichts wachsender Freizeitkonkurrenz ist es für Kultureinrichtungen wichtig, ihre Angebote klar zu positionieren und langfristige Beziehungen zum Publikum aufzubauen. Auch im öffentlichen Sektor wird die Marke zum aktiven Beziehungspartner, der Werte repräsentiert und als Qualitätssignal wahrgenommen wird. Starke Marken schaffen Vertrauen und fördern die Bindung der Anspruchsgruppen, die Angebote gerne weiterempfehlen. Doch wie entstehen solche Marken? Welche Rolle spielt Kulturbranding? Wie macht man eine Marke sichtbar und unterscheidbar? Dieses Grundlagen-Seminar vermittelt Schritt für Schritt ein praxisnahes Verständnis von Markenentwicklung und zeigt Wege zur erfolgreichen Markenführung in der Kultur auf.
